Почему Pacsun выпускает одежду вместе с Met?

Реклама

Поддерживается

Маловероятное объединение художественного музея и бренда торгового центра привело к появлению трех коллекций одежды, четвертая из которых будет выпущена в этом месяце.

Калли Холтерманн

Когда Pacsun, бренд, известный продажей одежды для скейтбординга и серфинга в торговых центрах, объявил в прошлом году, что выпустит коллекцию одежды в партнерстве с Метрополитен-музеем, некоторые реакции можно было резюмировать так: Почему?

Непринужденный образ жизни Западного побережья, связанный с Паксуном с момента его зарождения в Калифорнии в 1980-х годах, казалось, противоречил интересам Метрополитена, музея Верхнего Ист-Сайда, где соленая вода могла повредить произведения искусства.

Не говоря уже о том, была ли вообще аудитория из скейтеров и серферов, присматривавшаяся к Ренуару?

Судя по всему, да. После выпуска трех коллекций с Met, Pacsun выпустит четвертую 25 августа.

Новая линия состоит из 25 предметов стоимостью от 25 до 90 долларов и вдохновлена ​​музейной коллекцией греческих и римских статуй. Предметы, продаваемые на веб-сайте Pacsun и в его магазинах, включают сетчатую рубашку с длинными рукавами с принтом «Мраморная голова спортсмена» (35 долларов США) и черную куртку-пуховик с тиснением группы мраморных статуй Трех граций (80 долларов США).

Товары из более ранних коллекций включают изображения достопримечательностей Нью-Йорка и картины маслом таких художников, как Джованни Баттиста Тьеполо и Винсент Ван Гог.

Партнерство Pacsun с Met — это последний шаг в более масштабном повороте для компании, официально известной как Pacific Sunwear of California, которая объявила о банкротстве в 2016 году.

В последние годы Паксун предпринял попытку отойти от того типа отдыха, залитого солнцем, который он стал олицетворением. Теперь компания фокусируется на уличной одежде и использует партнерские отношения с производителями одежды как способ найти отклик у своих преимущественно молодых клиентов. Некоторые из этих партнерств, например, коллекция Pacsun, выпущенная совместно с культовым лейблом уличной одежды Fear of God, были более очевидными, чем другие, например линия с рискованным журналом Playboy.

«Я думаю, что чувство удивления по поводу того, что мы сделали что-то подобное, является настоящим позитивом», — сказала Бриан Олсон, исполнительный директор Pacsun, о своем широкомасштабном сотрудничестве, которое также включает линию с гоночным гигантом Formula. 1.

Уличная одежда, мода и изобразительное искусство становятся все более взаимосвязанными. Умерший в 2021 году дизайнер Вирджил Абло часто в своей одежде ссылался на итальянского художника Караваджо. Off-White, бренд, основанный г-ном Абло, выпустил одежду в партнерстве с Лувром в 2019 году и Бостонским институтом современного искусства в 2021 году.

Паксун и Метрополитен, как и некоторые другие пары, изначально были созданы третьей стороной. Лицензионное агентство Beanstalk связало компанию по производству одежды с музеем, сказал Ричард Кокс, вице-президент по мужскому и глобальному партнерству в Pacsun.

Джош Ромм, руководитель отдела глобального лицензирования и партнерства в Met, который сотрудничает с другими брендами одежды, включая Champion, сказал, что сотрудничество с Pacsun было привлекательным, потому что оно могло дать 153-летнему учреждению некоторое преимущество. особенно среди более молодой аудитории, которая тяготеет к Паксуну. «Теперь мы интересны», — сказал г-н Ромм.

Чтобы информировать о коллекциях Pacsun, Метрополитен пригласил свою команду дизайнеров совершить поездку по различным галереям и предоставил список из около 1000 произведений искусства, которые могут быть лицензированы.

«Мы действительно позволяем им посмотреть на то, что доступно в музее», — сказал Стивен Маннелло, руководитель отдела розничной торговли и лицензирования Метрополитена. Г-н Кокс сказал, что компания Pacsun не раскрывает стоимость лицензирования произведений искусства.

По мере развития партнерства одежда в коллекциях стала меньше походить на футболки, которые можно было бы ожидать найти в музейном магазине. (Хотя таких футболок было выпущено немало.) Третья коллекция, например, включала бюстье без бретелек (32 доллара) и юбку-миди (50 долларов) с тонким облачным принтом из Нью-Йорка с острова Гавернорс, гравюрой Джона Хилла по мотивам акварели Уильяма Гая Уолла.